摘要：在直播風(fēng)潮下，傳統(tǒng)品牌如老干媽也加入了直播行列，開(kāi)設(shè)了YY老干媽直播間。這一新動(dòng)向展示了傳統(tǒng)品牌借助直播平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷的策略。通過(guò)直播間，老干媽與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。此舉也反映了傳統(tǒng)品牌適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代，積極創(chuàng)新求變的發(fā)展趨勢(shì)。

正反方觀點(diǎn)分析

（一）正方觀點(diǎn)：老干媽直播間的成功得益于其創(chuàng)新性和品牌信任度。

老干媽作為一個(gè)擁有廣泛市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)者信任的品牌，其開(kāi)設(shè)直播間是品牌策略的一種創(chuàng)新嘗試，這種創(chuàng)新不僅能讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的制作過(guò)程，還能通過(guò)直播互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，直播間的開(kāi)設(shè)為老干媽提供了一個(gè)直接與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，可以實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者的反饋，調(diào)整產(chǎn)品策略，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）反方觀點(diǎn)：老干媽直播間的效果可能并不如預(yù)期，面臨諸多挑戰(zhàn)。

盡管老干媽品牌具有廣泛的知名度和消費(fèi)者信任度，但直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單純依靠品牌優(yōu)勢(shì)難以長(zhǎng)久維持，直播內(nèi)容的質(zhì)量、主播的表達(dá)能力、與觀眾的互動(dòng)頻率等因素都會(huì)影響直播效果，老干媽作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌，可能難以適應(yīng)直播行業(yè)的快速變化，如何把握直播節(jié)奏、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等，都是老干媽需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，直播行業(yè)的監(jiān)管政策也是不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)因素。

個(gè)人立場(chǎng)及理由

個(gè)人認(rèn)為，老干媽開(kāi)設(shè)YY直播間是一個(gè)明智的決策，盡管面臨挑戰(zhàn)，但只要充分利用品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合直播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，就有可能取得成功，老干媽可以通過(guò)直播間展示產(chǎn)品的獨(dú)特之處，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；通過(guò)直播間與消費(fèi)者互動(dòng)，獲取反饋，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，我還建議老干媽在直播間內(nèi)容上注重創(chuàng)新，避免單調(diào)乏味，可以邀請(qǐng)消費(fèi)者參與產(chǎn)品制作過(guò)程，或者舉辦一些有趣的互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

老干媽開(kāi)設(shè)YY直播間是傳統(tǒng)品牌與新興直播形式結(jié)合的一次嘗試，具有創(chuàng)新性和前瞻性，個(gè)人對(duì)老干媽開(kāi)設(shè)YY直播間持樂(lè)觀態(tài)度，期待其在未來(lái)能夠發(fā)揮更大的作用，為傳統(tǒng)品牌樹(shù)立新的典范，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)品牌需要不斷適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，老干媽的這一做法展示了其勇于嘗試、積極創(chuàng)新的精神，希望未來(lái)能有更多傳統(tǒng)品牌借鑒老干媽的做法，利用新興技術(shù)提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。